Daftar Isi

 

Mengenal ODM, OEM, dan OBM dalam Pengembangan Produk Teknologi

Ketika membeli ponsel, laptop, tablet, smartwatch, hingga berbagai aksesori teknologi, kita biasanya lebih memperhatikan merek, spesifikasi, harga, dan fitur yang ditawarkan. Namun, pernahkah terpikir siapa sebenarnya yang membuat produk tersebut?

Tidak semua produk yang menggunakan sebuah merek dirancang dan diproduksi sepenuhnya oleh perusahaan pemilik merek tersebut. Dalam industri teknologi, perusahaan dapat bekerja sama dengan pihak manufaktur lain untuk mengembangkan dan memproduksi sebuah perangkat. Dari sinilah muncul istilah OEM, ODM, dan OBM.

Ketiga istilah tersebut menggambarkan model bisnis yang berbeda dalam proses pengembangan produk. Perbedaannya terutama terletak pada siapa yang bertanggung jawab terhadap desain, produksi, hingga pemasaran sebuah produk.

Memahami ketiganya penting, terutama jika ingin mengetahui bagaimana sebuah produk teknologi bisa hadir di pasaran dengan merek tertentu. Lantas, apa perbedaan OEM, ODM, dan OBM?

Apa Itu OEM?

OEM merupakan singkatan dari Original Equipment Manufacturer. Dalam model ini, sebuah perusahaan manufaktur memproduksi barang untuk perusahaan lain berdasarkan desain dan spesifikasi yang sudah ditentukan oleh pemesan.

Sederhananya, perusahaan pemilik merek sudah mempunyai gambaran mengenai produk yang ingin dibuat, tetapi belum tentu memiliki fasilitas atau kemampuan manufaktur sendiri. Karena itu, proses produksi diserahkan kepada perusahaan OEM.

Misalnya, sebuah perusahaan teknologi ingin membuat perangkat dengan desain, ukuran, komponen, dan spesifikasi tertentu. Perusahaan tersebut kemudian bekerja sama dengan manufaktur OEM untuk membuat produk sesuai rancangan yang diberikan.

Tanggung jawab OEM umumnya berfokus pada proses manufaktur dan pengendalian kualitas. Setelah produk selesai dibuat, perangkat tersebut kemudian dipasarkan menggunakan merek milik perusahaan pemesan.

Dengan demikian, ada pemisahan tanggung jawab yang cukup jelas. Perusahaan pemilik merek menangani aspek seperti desain produk, strategi pemasaran, dan distribusi, sedangkan OEM menangani proses produksi sesuai kesepakatan.

Model OEM banyak digunakan karena membangun fasilitas produksi sendiri membutuhkan biaya besar. Perusahaan tidak perlu memiliki pabrik lengkap untuk dapat menghadirkan sebuah produk ke pasar.

Kelebihan dan Kekurangan OEM

Keuntungan utama OEM adalah perusahaan dapat mempertahankan identitas produk karena desain dan spesifikasinya berasal dari pihak pemesan. Model ini juga dapat mengurangi kebutuhan investasi untuk membangun fasilitas manufaktur.

Namun, perusahaan tetap membutuhkan kemampuan untuk merancang produk dan menentukan spesifikasi yang sesuai. Jika tidak mempunyai tim riset dan pengembangan yang kuat, model OEM bisa menjadi lebih sulit diterapkan.

Baca juga : Microsoft Rilis MAI-Transcribe-2, Model AI Transkripsi yang Diklaim Lebih Cepat dan Akurat

Apa Itu ODM?

Berbeda dengan OEM, ODM adalah singkatan dari Original Design Manufacturer. Pada model ini, perusahaan manufaktur tidak hanya membuat produk, tetapi juga menyediakan desain dan spesifikasi produk tersebut.

Artinya, perusahaan yang ingin menjual produk tidak harus memulai semuanya dari nol. Mereka dapat memilih produk yang sudah dikembangkan oleh ODM, kemudian memasarkannya menggunakan merek sendiri sesuai perjanjian kerja sama.

Dalam praktiknya, ODM bisa menawarkan berbagai desain atau platform produk yang kemudian dapat digunakan oleh perusahaan lain. Pemesan dapat melakukan penyesuaian tertentu, misalnya pada merek, tampilan, konfigurasi, atau beberapa fitur, tergantung kesepakatan dengan manufaktur.

Model seperti ini sangat membantu perusahaan yang belum memiliki tim penelitian dan pengembangan atau research and development (R&D) yang besar.

Daripada menghabiskan waktu dan biaya untuk merancang produk dari awal, perusahaan dapat memanfaatkan produk yang sudah dikembangkan oleh ODM. Setelah itu, perusahaan bisa lebih fokus pada branding, pemasaran, distribusi, dan penjualan.

Kelebihan dan Kekurangan ODM

Keunggulan ODM adalah proses pengembangan produk dapat berlangsung lebih cepat. Perusahaan tidak perlu melakukan seluruh proses riset dan desain sendiri sehingga biaya pengembangan juga dapat ditekan.

Namun, terdapat konsekuensi yang perlu diperhatikan. Karena satu desain atau platform dapat digunakan untuk beberapa perusahaan, produk dengan merek berbeda terkadang mempunyai kemiripan.

Hal ini membuat produk dari beberapa merek terlihat serupa, terutama ketika perusahaan hanya melakukan sedikit perubahan terhadap desain atau spesifikasinya.

Jadi, jika melihat beberapa perangkat teknologi dari merek berbeda yang mempunyai bentuk atau spesifikasi sangat mirip, salah satu kemungkinan penyebabnya adalah penggunaan platform atau desain yang berasal dari manufaktur ODM yang sama.

Apa Itu OBM?

Sementara itu, OBM merupakan singkatan dari Original Brand Manufacturer. Model ini memiliki cakupan yang lebih luas karena perusahaan menangani proses pengembangan produk sekaligus menggunakan mereknya sendiri.

Dalam model OBM, perusahaan mempunyai kendali terhadap berbagai tahapan, mulai dari pengembangan desain, produksi, hingga pemasaran produk.

Perusahaan OBM biasanya mempunyai sumber daya yang lebih lengkap. Mereka dapat memiliki tim R&D untuk merancang produk, fasilitas produksi untuk membuat perangkat, serta tim pemasaran dan distribusi untuk membawa produk tersebut ke konsumen.

Karena sebagian besar proses berada di bawah kendali perusahaan sendiri, identitas dan arah pengembangan produk juga lebih mudah dijaga.

Perusahaan dapat menentukan seperti apa desain produknya, teknologi yang digunakan, target konsumennya, strategi harga, hingga bagaimana produk tersebut dipasarkan.

Model OBM biasanya lebih membutuhkan sumber daya dibandingkan OEM dan ODM. Perusahaan harus mengeluarkan investasi besar untuk membangun atau mengelola berbagai bagian dalam rantai pengembangan produk.

Meski begitu, kontrol yang diperoleh juga lebih besar. Perusahaan dapat lebih leluasa membangun identitas merek dan melakukan inovasi sesuai strategi bisnisnya.

Perbedaan OEM, ODM, dan OBM

Jika disederhanakan, perbedaan ketiganya dapat dilihat dari siapa yang memegang kendali terhadap desain dan proses produksi.

OEM berfokus pada produksi berdasarkan desain dan spesifikasi dari perusahaan pemesan. Manufaktur OEM membuat produk sesuai kebutuhan, sementara merek dan pemasaran berada di tangan perusahaan lain.

ODM memiliki peran yang lebih besar dalam pengembangan produk karena desain dan spesifikasinya berasal dari pihak manufaktur. Perusahaan pemesan kemudian dapat menggunakan produk tersebut dan memasarkannya dengan mereknya.

Sementara itu, OBM mencakup proses yang lebih menyeluruh. Perusahaan mengembangkan produk, melakukan produksi, sekaligus memasarkan produk dengan mereknya sendiri.

Perbedaannya bisa digambarkan secara sederhana:

Model	Desain	Produksi	Merek & Pemasaran
OEM	Pemilik merek	Manufaktur OEM	Pemilik merek
ODM	Manufaktur ODM	Manufaktur ODM	Pemilik merek
OBM	Pemilik merek	Pemilik merek/manufaktur sendiri	Pemilik merek

Perlu dicatat bahwa praktik di industri nyata bisa lebih kompleks. Sebuah perusahaan juga dapat menggunakan kombinasi beberapa model tergantung jenis produk, kemampuan internal, biaya, dan strategi bisnisnya.

Apakah Produk OEM atau ODM Berarti Kualitasnya Lebih Buruk?

Tidak selalu. Istilah OEM dan ODM sebenarnya lebih menggambarkan model pengembangan dan produksi, bukan indikator langsung mengenai kualitas produk.

Kualitas sebuah perangkat tetap bergantung pada banyak faktor, seperti desain, pemilihan komponen, standar manufaktur, pengendalian kualitas, pengujian, serta spesifikasi yang disepakati antara perusahaan dan manufaktur.

Karena itu, produk yang dibuat oleh manufaktur pihak ketiga tidak otomatis memiliki kualitas rendah. Sebaliknya, produk yang dikembangkan secara internal juga tidak otomatis lebih bagus.

Hal yang lebih penting bagi konsumen adalah memastikan produk berasal dari merek dan jalur distribusi yang resmi serta memiliki standar kualitas yang jelas.

Mengapa Perusahaan Menggunakan OEM dan ODM?

Ada alasan bisnis yang kuat mengapa perusahaan teknologi memilih bekerja sama dengan manufaktur eksternal.

Pertama adalah efisiensi biaya. Membangun pabrik sendiri membutuhkan investasi besar, mulai dari mesin, tenaga kerja, fasilitas, hingga sistem pengendalian kualitas.

Kedua adalah kecepatan pengembangan produk. Dengan menggunakan kemampuan manufaktur yang sudah tersedia, perusahaan dapat mempercepat proses membawa produk ke pasar.

Ketiga adalah akses terhadap keahlian manufaktur. Perusahaan yang belum mempunyai pengalaman produksi dalam skala besar dapat memanfaatkan kemampuan perusahaan manufaktur yang memang sudah berpengalaman di bidang tersebut.

Bagi perusahaan yang memilih ODM, keuntungan lainnya adalah tidak harus membangun produk dari tahap desain paling awal. Mereka dapat memanfaatkan rancangan dan teknologi yang telah dikembangkan oleh pihak ODM.

Mana yang Paling Baik?

Tidak ada satu model yang selalu paling baik untuk semua perusahaan. Pemilihannya bergantung pada kemampuan, modal, tujuan bisnis, dan tingkat kontrol yang diinginkan.

OEM cocok bagi perusahaan yang sudah mempunyai desain dan spesifikasi tetapi tidak ingin atau belum mampu melakukan produksi sendiri.

ODM cocok bagi perusahaan yang ingin mengembangkan produk dengan lebih cepat tanpa harus membangun seluruh proses R&D dari awal.

Sementara itu, OBM lebih sesuai bagi perusahaan yang mempunyai sumber daya besar dan ingin mengendalikan proses pengembangan produk serta membangun identitas merek secara menyeluruh.

Pada akhirnya, OEM, ODM, dan OBM bukanlah istilah yang menentukan apakah sebuah produk bagus atau buruk. Ketiganya lebih tepat dipahami sebagai model bisnis dalam pengembangan dan produksi produk.

Dengan memahami perbedaan tersebut, konsumen maupun pelaku bisnis dapat melihat industri teknologi dari sudut pandang yang lebih luas. Sebuah produk yang kita lihat di etalase dengan satu merek bisa saja melibatkan banyak perusahaan di belakang layar, mulai dari pihak yang merancang, memproduksi, hingga memasarkan perangkat tersebut.

Itulah sebabnya memahami OEM, ODM, dan OBM dapat membantu kita mengetahui bahwa perjalanan sebuah produk teknologi dari ide hingga sampai ke tangan konsumen ternyata tidak sesederhana yang terlihat.